Da una strategia iniziale sono nati due filoni principali: il podcast “Gemme – Storie di sviluppo rurale in Piemonte”, in 10 episodi dedicati ad altrettante realtà agricole del territorio, e un piano social con rubriche educative pensate per aumentare la consapevolezza riguardo al legame tra agricoltura e cibo e promuovere un consumo più consapevole.
Dal bisogno di comunicare un programma complesso a un racconto accessibile
Lo Sviluppo Rurale è per natura un programma tecnico e articolato: parla di interventi, bandi, filiere e innovazione, ma impatta direttamente sulla vita quotidiana di cittadini e imprese agricole. La strategia di comunicazione ha quindi lavorato su un principio guida: trasformare la complessità istituzionale in un racconto vicino, capace di mostrare benefici reali attraverso volti e realtà vicine.
Il punto di vista scelto è quello del territorio e delle sue persone. Il Piemonte rurale viene raccontato come un ecosistema eterogeneo e sorprendente, dove sostenibilità, tradizione e imprenditorialità contemporanea convivono e collaborano per generare valore diffuso.
“Gemme”: un podcast per dare voce alle radici del Piemonte
Il primo output della strategia è “Gemme – Storie di sviluppo rurale in Piemonte”, podcast in 10 puntate realizzato in collaborazione con Bonfire e pubblicato su Spotify e attraverso i canali di Regione Piemonte. Ogni episodio racconta una realtà agricola piemontese attraverso la voce diretta di imprenditrici e imprenditori, mettendo al centro lavoro, innovazione e legame con la terra.
Il titolo richiama il doppio significato di “gemma”: qualcosa di prezioso e raro, ma anche il germoglio da cui nasce la vita. È una sintesi perfetta del concept narrativo: partire dalle radici e dalla terra per far emergere idee nuove, imprese sostenibili e comunità in crescita.
Le storie attraversano la varietà del mondo rurale piemontese – dall’imprenditoria vitivinicola alle realtà casearie, dalle fattorie didattiche agli orti e a modelli agricoli innovativi – mostrando come lo sviluppo rurale non sia astratto, ma un processo vivo che cambia paesaggi, economie e qualità della vita.
Ogni puntata è anticipata da un reel di presentazione del protagonista e del contesto, che prepara l’ascolto e crea continuità con la comunicazione social, ampliando la reach e facilitando l’ingresso di nuove audience nel racconto.
Rubriche social: educazione alimentare e sostenibilità quotidiana
Accanto al podcast, la strategia ha previsto la creazione di due rubriche social pensate per portare i temi dello sviluppo rurale nella vita di tutti i giorni, con un taglio divulgativo e pratico, realizzate grazie alla preziosa collaborazione dell’azienda agricola RAM – Radici a Moncalieri.
“Orto a casa” racconta come coltivare in modo semplice e sostenibile anche in contesti domestici. La rubrica traduce i valori della ruralità in gesti accessibili, riattivando il legame tra persone, stagionalità e manualità.
“Spesa di stagione” lavora invece sull’educazione al consumo consapevole: invita a scegliere prodotti locali nel momento migliore dell’anno, valorizzando filiere corte, biodiversità e qualità agroalimentare piemontese.
Entrambe le rubriche rafforzano una cultura alimentare sostenibile e mostrano come le pratiche promosse dal programma regionale generino benefici ambientali e sociali diffusi e tangibili.
Un ecosistema di contenuti coerente e modulabile
Podcast e rubriche social sono progettati come parti di uno stesso ecosistema: le storie lunghe e profonde di “Gemme” costruiscono identità e contenuto, mentre i contenuti brevi e ricorrenti delle rubriche tengono vivo il dialogo con il pubblico e trasformano i valori del programma in comportamenti concreti.
Il risultato è una comunicazione istituzionale capace di evolvere in linguaggio contemporaneo: meno centrata sui meccanismi, più sulle persone; meno astratta, più esperienziale. Un sistema complesso nella regia, ma semplice nell’accesso, pensato per aumentare consapevolezza, partecipazione e vicinanza allo Sviluppo Rurale Piemonte.
