I pilastri della comunicazione digitale Galup

L’intervento ha richiesto un miglioramento dell’infrastruttura del sito e dell’e-commerce per renderli più veloci, stabili e privi di attriti, soprattutto nei periodi di alta stagionalità. La navigazione è stata resa più fluida: accesso ai prodotti più immediato, percorsi intuitivi e checkout lineare hanno ridotto i punti critici del funnel. In parallelo, la brand identity è stata intensificata lungo tutto il percorso utente, con una presenza chiara di linee speciali, brand del gruppo e contenuti istituzionali. A queste scelte si è affiancata una strategia commerciale mirata, con campagne ottimizzate e un’analisi degli investimenti approfondita, contribuendo al miglioramento complessivo della redditività.

Flussi di navigazione e flussi d’acquisto

La ridefinizione dei flussi di navigazione, distinta tra utenti e crawler, ha migliorato sia l’indicizzazione sia la fruizione dei contenuti. Le pagine collection, ripensate come punti di orientamento, valorizzano linee stagionali, categorie principali e brand come Streglio e Pasticceria Cuneo all’interno di una tassonomia più chiara. Lo shop è stato organizzato con filtri più efficaci e una home page pensata come ingresso diretto all’acquisto, con ricerca ottimizzata e strumenti di fast checkout. Questo impianto ha reso il percorso rapido e intuitivo, contribuendo a una crescita globale degli ordini.

Design system e comunicazione del valore unico

La trasformazione delle collection in pagine di categoria ha reso più immediata l’esplorazione dell’offerta, mentre il racconto della storicità Galup è stato integrato senza interrompere il flusso d’acquisto. Le illustrazioni e l’identità visiva realizzate da Noodles sono state adattate alle applicazioni digitali con un design system coerente, riconoscibile e facilmente gestibile nel tempo. Colori, card e gerarchie visive migliorano leggibilità e orientamento, supportando al tempo stesso le performance tecniche del sito. 

Dall’e-commerce al sistema media: una strategia integrata

La revisione dello shop è stata accompagnata da un’evoluzione della comunicazione commerciale. Le campagne Meta sono state distribuite con precisione su stagionalità, target e linee di prodotto, mentre contenuti social coerenti e un piano editoriale di newsletter strutturato hanno sostenuto traffico e conversioni. La qualità dei contenuti e l’ottimizzazione delle attività media hanno generato performance superiori. la crescita del fatturato ha confermatola solidità dell’approccio integrato.

Un ecosistema che valorizza storicità e conversione

Il nuovo ecosistema digitale mette in relazione identità, prodotti e performance in un sistema unico, capace di raccontare la storia del brand e, al tempo stesso, semplificare ogni fase del percorso d’acquisto. La struttura tecnologica, il design system e le attività media lavorano in modo sinergico, garantendo un’esperienza più fluida e orientata alla crescita lungo tutto l’anno. Il progetto dimostra come la presenza digitale possa trasformare un’offerta stagionale in un’esperienza chiara, riconoscibile e capace di generare valore nel tempo.