La strategia ha unito segmentazione del target (con particolare attenzione alle audience B2B su LinkedIn), pianificazione editoriale strutturata e un linguaggio più umano e visivo: prodotti e dati sono stati valorizzati attraverso un design più evoluto e un sistema di motion graphics coerente con l’identità del brand. Accanto al racconto continuativo di prodotto e innovazione, un ruolo centrale è stato dato alle persone, alla copertura live di fiere ed eventi e allo sviluppo di progetti speciali con partner internazionali, sostenendo obiettivi di awareness, engagement e traffico qualificato verso il sito.

Comunicare il B2B sui social: target, design e dati

La comunicazione social è stata ripensata con un approccio “target first”: presidio costante dei canali Global ed EMEA, con una segmentazione precisa delle audience e un focus specifico sulla qualità del pubblico B2B su LinkedIn. L’obiettivo non era solo aumentare la presenza, ma raggiungere i decisori giusti, diversificando industrie, seniority e aree geografiche strategiche. Parallelamente, la narrazione tecnica è stata resa più attuale grazie a un’evoluzione del linguaggio visivo: design più raffinato, valorizzazione dei dettagli ingegneristici e uso di elementi motion per trasformare i dati in contenuti dinamici e immediatamente leggibili.

Una strategia “built on people”

Dietro ogni innovazione industriale ci sono competenze, esperienza e visioni che meritano spazio in comunicazione. Per questo, accanto ai prodotti, i contenuti hanno quindi dato rilievo ai team e agli esperti FPT, creando una narrazione più autentica e umana. Questa scelta non è solo valoriale: i contenuti che includono le persone restituiscano ottime performance sui social, generando più attenzione e coinvolgimento rispetto ai contenuti di prodotto. Le persone diventano un ponte tra complessità tecnologica e comprensione: volti, gesti e contesto rendono le innovazioni ingegneristiche più leggibili, credibili e vicine al pubblico. 

Comunicazione live di eventi e fiere

Fiere ed eventi sono momenti chiave per un brand industriale globale: non solo occasioni di business, ma spazi di racconto e relazione. La comunicazione social ha affiancato FPT con coperture live continue, costruite per portare l’esperienza degli eventi dentro i canali in tempo reale.

L’operatività live ha previsto contenuti multiformato prodotti e pubblicati sul momento: reportage fotografici, interviste, video brevi, recap finali e storytelling delle partnership attivate in fiera. In questo modo gli eventi sono diventati contenuto sempre vivo, capace di generare attenzione oltre il perimetro fisico della manifestazione e di alimentare la community durante tutto l’anno.

A supporto del racconto organico, sono state attivate campagne ADV fortemente geolocalizzate, calibrate sulle città e sui giorni di evento, e targettizzate per segmento (industry, ruoli decisionali, interessi professionali). Questo ha permesso di aumentare copertura e frequenza proprio sulle audience più rilevanti presenti o coinvolte dall’evento, amplificando visibilità e traffico qualificato e massimizzando l’impatto della comunicazione live.

Supporto a progetti speciali e partnership

Accanto al presidio continuativo dei canali, la collaborazione ha incluso lo sviluppo di progetti speciali nei quali la comunicazione social ha agito come amplificatore di valori e innovazione.

Dall’ideazione dei concept alla produzione e pubblicazione dei contenuti, la strategia ha supportato iniziative legate a sostenibilità e ricerca, e partnership internazionali ad alto valore narrativo, come:

  • One Ocean Foundation, per raccontare l’impegno ambientale attraverso contenuti dedicati;
  • attivazione con Van Orton, per interpretare i prodotti FPT con un linguaggio creativo e “out of the box”.

Questi progetti hanno rafforzato il posizionamento del brand, mostrando applicazioni reali, visione futura e capacità di innovare non solo il mercato di riferimento, ma anche nella comunicazione.